李寧——一個被全球人民都知道的品牌，該品牌從原有的聞所未聞到家喻戶曉付出了很多艱辛的努力。隨著2008年“奧運熱”的熱浪，時隔十年再一次讓我們見證了這個品牌的傳奇，它參加了紐約和巴黎時裝周，成為首個亮相的中國運動品牌?？墒鞘昶陂g該品牌未能吸引國人目光，導致一時間之內(nèi)，議論沸起，那個在國人心目中沉默呆板、樸實無華的本土品牌是如何躍升到星光四溢、端莊大氣的國際舞臺的？然而這一切，絕非偶然。

  1982年第6屆世界杯體操比賽中，李寧一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，成為中國的民族英雄并獲得“體操王子”的美譽。但得此殊榮的李寧并未感到十分滿足，因為他發(fā)現(xiàn)，很多中國運動員都穿著外國品牌的運動服裝，這讓他覺得中國人還遠遠未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運動品牌的夢想，開始萌芽。1989年，李寧宣布正式退役。在多方好友支持之下，李寧創(chuàng)立了以自己命名的公司——李寧體育用品公司。

  從1980到1990年代的“李寧”，代表的是李寧個人。從1990年以后，“李寧”一詞，就有了雙重含義。憑借“體操王子”在前期積累的超高人氣，以及其產(chǎn)品的過硬質(zhì)量，李寧品牌迅速在內(nèi)地生根，并在“年輕一代”中走紅。隨著李寧在不同類型的鞋子和不同款式的褲子創(chuàng)新之下，“李寧制造”就成為了那個時代的專屬名詞，尤其是李寧公司生產(chǎn)的鞋，成為當時年輕人趨之若鶩的潮件。

  可是總有物極必反的情況發(fā)生，2008年，創(chuàng)始人李寧在鳥巢奧運會上“高空漫步”點燃火炬，令李寧品牌家喻戶曉。2010年，李寧宣布品牌新口號為“讓改變發(fā)生”，取代“一切皆有可能”，并更換品牌Logo，同年，品牌銷售額達到歷史巔峰的逾90億元，在國內(nèi)的門店數(shù)量超過8000家。但達到頂峰后很快面臨新的危機——品牌形象老化。且隨著運動時尚零售的急劇變化以及國外體育品牌施壓，李寧在2011年遭遇大量庫存積壓的窘境。隨后，李寧連續(xù)三年遭遇虧損，擴展海外戰(zhàn)略也不得不暫時放緩。

2018年，李寧品牌首次獨立登上巴黎國際時裝周，以“中國李寧”為主題，意在強調(diào)中國品牌重新崛起的信心與力量，也再次激起了國人的國貨情懷，并掀起了一波“國潮風”。

  李寧的品牌口號就是一切皆有可能，其理念始終都在貫徹，該品牌始終秉承"贏得夢想"、"消費者導向"、"我們文化"、"突破"的核心理念作為窗口，以至于被大部分消費者認可。在世界頂級秀場上完美演繹了90年代復古、現(xiàn)代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，向全世界展現(xiàn)了中國李寧原創(chuàng)態(tài)度和時尚影響力。

李寧成立至今已有三十多年之久，在新國貨的時代，讓我們一起見證李寧還能為我們創(chuàng)造什么樣的驚喜，我們拭目以待！

  （編輯:熊妍祺）